蘋果宣佈多款產品漲價，股價單日蒸發逾2600億美元
蘋果公司宣佈，因AI數據中心擴張導致存儲需求激增、零部件價格前所未有地上漲，公司被迫上調iPad、Mac、Vision Pro及家居設備售價，iPhone暫未涉及。調價後，MacBook Neo起售價從599美元升至699美元，MacBook Air和Pro等產品也出現100至300美元不等的漲幅，中國官網對應產品起售價上調900至2000元人民幣。
當地時間6月25日，蘋果公司（AAPL.O）股價下跌6.12%，單日市值蒸發超過2600億美元。這一市場反應發生在其宣佈上調多款產品售價之後。蘋果在聲明中表示，消費電子行業正面臨前所未有的挑戰，AI數據中心的迅猛擴張導致存儲需求激增，零部件價格以罕見的幅度和速度上漲，公司此前一直在內部消化成本壓力，但目前不得不開始上調售價。
此次漲價涉及的產品包括iPad、Mac、Vision Pro和家居設備，iPhone暫未列入其中。具體來看，MacBook Neo起售價從599美元提升至699美元；配備512GB存儲容量的MacBook Air從1099美元調漲至1299美元；配備1TB容量的MacBook Pro價格從1699美元調漲至1999美元；配備128GB存儲容量的iPad Air價格從599美元調漲至749美元。
在中國官網，相關產品價格也已同步上調。MacBook Neo起售價從4599元調至5499元起；13英寸MacBook Air起售價從8499元調至9999元；採用M5 Pro芯片的MacBook Pro起售價從17999元調至19999元；採用M4芯片的iPad Air起售價從4799元調至5999元。上述產品的調漲幅度在900元至2000元之間。
雖然iPhone尚未漲價，但未來調價的可能性並未排除。蘋果CEO庫克上週表示，由於AI熱潮引發存儲芯片嚴重短缺和價格暴漲，蘋果產品價格上漲已“不可避免”。市場研究機構IDC分析師預計，蘋果可能將iPhone Pro和iPhone Pro Max的售價調高100美元，同時保持該系列中低端機型價格不變。
存儲漲價對蘋果的影響正逐步加大。今年5月，蘋果高管曾指出，最新季度內存成本上漲的影響已較上一季度更為明顯，並預計將對後續業務產生更大壓力。不過，在截至3月28日的2026財年第二財季，蘋果仍錄得有史以來最好的第二財季業績。
在蘋果宣佈漲價的前一日，存儲廠商美光科技（MU.O）發佈了超市場預期的季度財報及業績指引。美光高管預計，存儲供應緊張狀況將持續至2027年後，行業供應在2028年才會逐步改善。與蘋果股價大跌形成對比，美光科技同日股價大漲15.74%。
隨著存儲成為AI產業的關鍵戰略物資，漲價伴隨供應短缺出現，存儲原廠掌握了更大的定價話語權，消費電子廠商則處於被動應對地位。有產業鏈人士透露，目前存儲缺貨仍是常態，此前成本上升曾導致低端手機品牌商砍單，但業內對成本上漲的接受度已有所提高，隨著產能釋放，預計存儲漲價速度在今年末可能會有所放緩。
Counterpoint高級分析師Karn Chauhan也提到，存儲成本上升正對智能手機尤其是入門級產品帶來衝擊，低價位機型的市場空間受到擠壓，而高端AI機型相對而言具備更強的成本消化能力。美光高管則表示，無法確定供應何時能趕上不斷增長的需求。
為什麼重要蘋果因存儲芯片短缺與漲價被迫提價，凸顯AI產業鏈成本壓力正從上游傳導至消費電子巨頭，影響其定價策略與市場估值。