Netflix 營收指引遜於預期，盤後股價重挫 9%
Netflix 預計當前季度營收為 129 億美元，連續第二個季度銷售增長放緩，且略低於分析師預期，引發盤後股價一度下跌 9%。公司第二季度業績符合華爾街共識，但市場焦點集中在未來表現上。過去一年 Netflix 股價已累計下跌逾 40%，投資者擔憂這家流媒體巨頭正失去增長動能。
流媒體巨頭 Netflix 在最新財報中給出了令市場失望的增長預期，導致其股價在盤後交易中大幅下挫。公司預測當前季度的營收將達到 129 億美元，每股收益為 82 美分，這兩項數據均略低於分析師的普遍預期。受此消息影響，Netflix 股價在盤後交易時段一度下跌 9%。
這已是 Netflix 連續第二個季度出現銷售增長放緩，加劇了投資者對其未來前景的憂慮。儘管公司剛剛公佈的第二季度業績符合華爾街的共識預期，但市場的注意力幾乎完全集中在其未來的業績指引上。在過去一年裡，Netflix 的股價已累計下跌超過 40%，投資者擔心這家行業領先者已失去增長勢頭。雖然 Netflix 在訂閱用戶數量和觀看時長上仍領先於其他付費流媒體服務，但其銷售額和用戶觀看時長的增長速度均在放緩。
在內容方面，Netflix 在 2026 年上半年經歷了長達數月的新熱播劇真空期，許多回歸劇集的新季難以留住觀眾。這一局面直到改編自哈蘭·科本小說的《I Will Find You》上線才被打破，該劇成為公司今年觀看量最高的原創劇集。
為了安撫不安的投資者，Netflix 正試圖通過一系列新戰略來維持未來增長。公司正在投資新的節目類型，包括 直播體育賽事和視頻播客。公司表示，播客在白天的移動設備上吸引了更多觀眾，而直播節目雖然在實際觀看份額中佔比不高，但有助於吸引大量新客戶。Netflix 近期宣佈了多項與社交媒體紅人的合作，並公開宣傳其已在約 300 部節目中運用生成式人工智能技術。公司在致股東的信中寫道：“我們正越來越多地利用這些工具，以比傳統方法更快的速度和更低的成本，產出更高質量的內容。”此外，Netflix 還開始在特定市場重新測試免費試用服務。
數據顯示，2026 年上半年，用戶在 Netflix 上花費的總時長增長了 2%，較一年前略有改善。公司認為這一表現尚可，尤其是考慮到同期有在其它電視網播出的世界盃和冬奧會等大型賽事的競爭。同時，Netflix 宣佈將把展示節目觀看情況的《What We Watched》報告從每年發佈兩次改為每年一次。
為什麼重要Netflix 作為流媒體行業龍頭，其增長放緩與戰略轉向直接反映了全球付費視頻市場的競爭格局與盈利模式變化。