科技 個股蘋果設計團隊影響力跌至數十年最低，新CEO欲重振設計

當地時間6月21日，知名科技記者馬克·古爾曼發文指出，蘋果工業設計團隊的影響力已降至數十年來最低點，新任CEO約翰·特納斯已將重振設計能力視為上任後的首要任務。

蘋果設計部門的衰落始於約十年前，原首席設計官喬納森·艾維逐步淡出日常管理。在喬布斯時代，艾維是公司內部僅次於喬布斯的二號決策者，所有新品路線圖由設計團隊自上而下敲定，產品審美與創新的決策權幾乎全部交由艾維團隊。轉折發生在庫克全面掌權後，2014年Apple Watch落地階段，艾維與運營團隊在材質成本、量產難度上分歧加劇，設計團隊的提案多次被供應鏈和財務部門駁回。此後艾維逐步淡出，每週僅少量時間駐場辦公，設計部門話語權持續收縮。

2019年，艾維正式離職並創辦獨立設計工作室LoveFrom，後續與法拉利達成長期合作。蘋果的人事架構同步發生變動，工業設計、人機界面兩大設計分支統一劃歸無設計背景的時任COO傑夫·威廉姆斯管轄，蘋果自此失去專職高管統籌設計戰略，設計部門也不再有直達最高管理層的獨立通道。管理層級變動直接引發核心人才持續出走，設計主管不再擁有高管會議席位，創意方案需層層向運營崗彙報，大量資深設計師因難以接受權力錯位而選擇離開。

艾維副手、前工業設計副總裁埃文斯·漢基於2022年離職，聯合艾維創立AI硬件企業io，該公司2025年被OpenAI以65億美元收購。HomePod首席設計師克里斯·斯特林格離職創立音頻硬件品牌，iPad核心設計師丹尼·科斯特跳槽GoPro擔任設計負責人。此後，蘋果任命未獨立管理過團隊的莫莉·安德森出任工業設計負責人，被外界批評為“保守選擇”。去年，負責用戶界面設計的艾倫·戴伊亦離職加盟Meta，進一步削弱了設計團隊的影響力。

設計人才的流失與權力弱化也反映在近十年產品迭代上。行業觀察者認為，庫克中後期iPhone、Mac、iPad均以小幅迭代為主，外觀語言重複度高，缺少能顛覆行業認知的標誌性設計，與艾維巔峰時期形成鮮明反差。蘋果設計團隊的黃金時代可回溯至1998年，透明彩色iMac拯救了瀕臨破產的蘋果，徹底改寫PC工業審美；2007年初代iPhone摒棄物理鍵盤，全屏觸控一體化設計重塑智能手機形態；2008年超薄MacBook Air重新定義筆記本輕薄標準。上述產品全部由艾維團隊主導，設計先行、硬件適配的開發模式讓蘋果長期佔據行業審美製高點。

設計團隊調整背後，藏著蘋果當下的雙重發展矛盾。一方面AI硬件、摺疊屏等全新品類極度依賴差異化設計建立產品壁壘，安卓陣營摺疊機型已迭代多代，蘋果初代摺疊若缺少標誌性美學創新，很難形成競爭優勢；另一方面庫克十五年搭建的成本管控、規模化運營體系根深蒂固，財務部門對物料、加工成本的約束難以短期鬆動，設計團隊想要恢復過往決策權，需要平衡創意落地與量產成本兩大訴求。

如今蘋果即將迎來史上最密集新品週期。據古爾曼透露，2026年秋季，蘋果預計推出iPhone 18 Pro、Pro Max及摺疊屏iPhone(iPhone Ultra)，以及Apple Watch Series 12和Ultra 4，此外還包括多款Mac、支持Apple Intelligence的新款入門級iPad，以及可能到來的智能家居中樞、OLED屏iPad mini、新款Apple TV及HomePod mini。2027年蘋果將以iPhone二十週年為核心，春季推出第二代iPhone Air，秋季發佈iPhone 20 Pro及Pro Max、第二代摺疊屏手機、配備攝像頭以支持Siri AI的新款AirPods，以及蘋果首款智能眼鏡——後者原定今年底發佈，目前已推遲至2027年底。2027至2028年前後還將推出配備機械臂的桌面機器人及升級版Vision頭顯。

近期有關蘋果首款摺疊屏的消息不斷。4月，據澎湃新聞援引產業鏈人士消息，蘋果首款摺疊屏手機試產順利，並沒有出現大問題，應該也不會導致延後發佈。6月21日，據中國證券報報道，一家蘋果供應鏈公司已於近期開始向首款摺疊屏iPhone Ultra小批量供貨，按照該公司收到的目標指引，該款產品將於2026年9月發佈。

面對眾多新品，古爾曼指出，特納斯已於去年介入接管設計團隊，並在近期內部會議上表示“設計是蘋果的核心”。他需要為設計團隊物色一位真正擁有高管席位、有能力重建團隊影響力的領導者。特納斯此前曾表示，很興奮能接任首席執行官，因為蘋果“即將再次改變世界”，“作為一家公司，我們的本質不會改變。”