Netflix 三季度業績指引不及華爾街預期
Netflix 公佈的第三季度收入指引為 97.3 億美元，低於分析師平均預期的 98.3 億美元。公司第二季度業績表現強勁，新增付費用戶 590 萬，遠超市場預估，每股收益和收入也均超出預期。但公司對當前季度的展望相對保守，同時宣佈將取消面向新會員的低價無廣告基礎套餐，並繼續推進廣告業務和打擊密碼共享的舉措。
Netflix 在公佈第二季度財報時，給出了低於華爾街預期的第三季度收入展望。公司預計當前季度營收為 97.3 億美元，而分析師的平均預期為 98.3 億美元。這一指引令市場對其短期增長動能產生疑慮。
不過，Netflix 第二季度的業績表現強勁。公司當季新增付費用戶 590 萬，遠超分析師預測的 190 萬。每股收益達到 3.29 美元，高於市場預期的 2.86 美元；季度收入為 81.9 億美元，同樣略超預期。這表明公司的核心訂閱業務仍在穩健擴張。
在戰略層面，Netflix 宣佈將在美國、英國和加拿大等市場取消面向新會員的低價無廣告基礎套餐。此舉旨在推動更多用戶轉向含廣告的訂閱方案，以加速廣告收入的增長。公司同時表示，其打擊密碼共享的行動仍在持續，並已取得成效，有助於將共享用戶轉化為付費會員。
Netflix 在財報中強調，廣告業務是公司長期收入多元化的重要支柱。儘管當前季度指引偏保守，但公司管理層對廣告層級訂閱的增長勢頭表示樂觀，並計劃在未來進一步擴大廣告支持內容的覆蓋範圍。
為什麼重要Netflix 作為流媒體行業龍頭，其業績指引直接影響市場對行業增長前景的判斷。
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