科技 個股蘋果上調MacBook與iPad售價，暗示後續仍有漲價

蘋果公司週四宣佈上調MacBook和iPad產品售價，這是該公司首次正式將更高的內存和存儲成本轉嫁給消費者。此前，首席執行官蒂姆·庫克已表示價格上漲已不可避免。蘋果在線商店週四上午短暫關閉，隨後展示了更新後的價格變動。

蘋果在一份聲明中指出，消費電子行業正面臨前所未有的挑戰。AI數據中心的快速擴張導致對內存和存儲的需求出現異常激增，組件價格的漲幅之大、速度之快前所未見。公司表示，已到了必須對多款產品開始提價的地步，這為後續更多漲價留下了空間。庫克在接受《華爾街日報》採訪時稱，蘋果已無法完全保護客戶免受與人工智能熱潮相關的組件成本飆升的影響，他將此形容為“百年一遇的洪流”，並表示在40多年的職業生涯中從未見過類似情況。

根據Counterpoint Research的數據，過去三個季度內存和存儲價格已翻了兩番，原因是供應商將更多產能轉向用於AI服務器的高帶寬內存。這場內存危機給美光等供應商帶來了巨大收益，美光最近公佈的營收增長了三倍，毛利率從去年同期的39%躍升至最近一個季度的84.9%，超過了英偉達和Meta。

蘋果的定價策略歷來包括取消最低價選項、將更高存儲或內存配置設為新的入門款，或引導消費者轉向Pro機型和高容量版本。Mac mini已顯現出這種做法的早期跡象：今年5月，蘋果停售了售價599美元的256GB最低配置，剩餘入門款起售價變為799美元。蘋果也長期利用存儲升級來抬高消費者實際支付的價格。

Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak估計，組件成本上升可能使每部iPhone的成本增加約200美元。他預計全系產品價格將上調約150至200美元，且高內存配置機型的漲幅會高於基礎款。AI的推進為蘋果強調高內存配置提供了另一個理由。IDC預計所有新款iPhone都將升級至12GB內存，因為蘋果希望避免出售無法使用完整Apple Intelligence功能的新設備。更先進的端側AI功能需要更多內存，而新版Siri體驗僅能在較新硬件上運行。IDC估計，自2022年以來出貨的iPhone中約有54%將無法支持完整的新版Siri體驗，這為蘋果提供了一個將更高價格與更強硬件能力掛鉤的敘事角度，而非單純轉嫁組件通脹。IDC預計，受更豐富的產品組合和預期推出的可摺疊iPhone推動，蘋果今年的平均售價將上漲12%。