科技 个股苹果上调MacBook与iPad售价，暗示后续仍有涨价

苹果公司周四宣布上调MacBook和iPad产品售价，这是该公司首次正式将更高的内存和存储成本转嫁给消费者。此前，首席执行官蒂姆·库克已表示价格上涨已不可避免。苹果在线商店周四上午短暂关闭，随后展示了更新后的价格变动。

苹果在一份声明中指出，消费电子行业正面临前所未有的挑战。AI数据中心的快速扩张导致对内存和存储的需求出现异常激增，组件价格的涨幅之大、速度之快前所未见。公司表示，已到了必须对多款产品开始提价的地步，这为后续更多涨价留下了空间。库克在接受《华尔街日报》采访时称，苹果已无法完全保护客户免受与人工智能热潮相关的组件成本飙升的影响，他将此形容为“百年一遇的洪流”，并表示在40多年的职业生涯中从未见过类似情况。

根据Counterpoint Research的数据，过去三个季度内存和存储价格已翻了两番，原因是供应商将更多产能转向用于AI服务器的高带宽内存。这场内存危机给美光等供应商带来了巨大收益，美光最近公布的营收增长了三倍，毛利率从去年同期的39%跃升至最近一个季度的84.9%，超过了英伟达和Meta。

苹果的定价策略历来包括取消最低价选项、将更高存储或内存配置设为新的入门款，或引导消费者转向Pro机型和高容量版本。Mac mini已显现出这种做法的早期迹象：今年5月，苹果停售了售价599美元的256GB最低配置，剩余入门款起售价变为799美元。苹果也长期利用存储升级来抬高消费者实际支付的价格。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak估计，组件成本上升可能使每部iPhone的成本增加约200美元。他预计全系产品价格将上调约150至200美元，且高内存配置机型的涨幅会高于基础款。AI的推进为苹果强调高内存配置提供了另一个理由。IDC预计所有新款iPhone都将升级至12GB内存，因为苹果希望避免出售无法使用完整Apple Intelligence功能的新设备。更先进的端侧AI功能需要更多内存，而新版Siri体验仅能在较新硬件上运行。IDC估计，自2022年以来出货的iPhone中约有54%将无法支持完整的新版Siri体验，这为苹果提供了一个将更高价格与更强硬件能力挂钩的叙事角度，而非单纯转嫁组件通胀。IDC预计，受更丰富的产品组合和预期推出的可折叠iPhone推动，苹果今年的平均售价将上涨12%。