个股 科技苹果新CEO特努斯亲掌设计 10月推多款新品

苹果新任首席执行官John Ternus上任头几周，便把设计列为优先事项。他将公司的财务运营交给首席财务官Kevan Parekh，将供应链交给首席运营官Sabih Khan，自己则把大量时间用于与首席硬件官Johny Srouji和硬件工程负责人Tom Marieb共事，深入参与产品工程，并投入大量精力到设计领域。

Ternus在向员工讲述自己接任的经过时提到，早期讨论由他接替Tim Cook出任首席执行官时，他曾质疑自己能否胜任。他对Cook说，自己不像对方那样做过那么多了不起的事，Cook则回应说他知道Ternus不像自己，意思是Ternus需要做他自己。Ternus称这番话让他铭记在心，并让他把时间花在能为苹果创造最大价值的地方。

与Cook时期不同，Ternus出身硬件工程师，正在设定明显不同的优先事项。Cook担任首席执行官期间将大部分时间花在运营、销售、财务战略和供应链上，还经常处理公共政策、隐私问题以及公司与白宫和各国政府的关系。

自Jony Ive于2019年离职后，苹果一直缺乏一位统一负责工业设计与人机界面设计的设计主管，两个团队各有负责人，最终向时任首席运营官Jeff Williams汇报。Williams去年退休后，尽管Cook在新闻稿中宣布设计团队将直接向他汇报，但实际上团队开始向Ternus汇报。在4月至9月的首席执行官过渡期间，苹果的设计负责人实际上是Ternus在Cook卸任前唯一的直接下属。

担任首席执行官以来，Ternus已深入参与工业设计和人机界面团队。几位熟悉该部门的人士称，他每周都会多次亲临工作室，有时一天会去好几次。设计师们称，Cook通常每月最多去工作室一次，每次约一小时。

Ternus的首要任务之一是恢复设计工作室在公司内部的地位。该团队曾有大量员工流失，去了Ive的公司LoveFrom、OpenAI的硬件团队和其他公司，导致其在苹果内部的影响力和可信度下降。人员流失迫使公司提拔初级设计师并从外部大量招聘。苹果长期负责软件设计的Alan Dye跳槽去了Meta Platforms Inc.，Ive的工业设计主管继任者Evans Hankey也离开并最终加入OpenAI。Hankey后来由Molly Anderson接替，Anderson在2024年成为工业设计副总裁之前从未在苹果管理过如此规模的团队。

公司内部和接近公司的人士认为，苹果应从外部招聘一位首席设计官统管整个组织，但目前并没有进行这样的搜寻。相反，苹果在iPhone Duo发布期间做出重大努力，将Anderson和Dye的继任者Steve Lemay塑造为设计负责人。Ternus与Anderson以及新手机合影，Anderson和Lemay还在一段联合视频中介绍了该设备。公司上周聘用了比利时家具设计师Julien Renault，继续重建工业设计团队。

随着Ternus将设计列为重大优先事项并在该部门发挥积极作用，他似乎已选定了苹果新的设计领导者和最终决策者：他自己。Ternus出身工程领域而非传统设计背景，放弃从设计界外部招聘是否正确仍有待观察，但首席执行官的密切参与至少确保设计再次在苹果高管层中拥有有意义的一席之地。

在产品方面，iPhone Duo于10月23日发货，带显示屏的新智能家居中枢、更新的Apple TV机顶盒和新款HomePod mini均旨在展示Siri AI，距离发布不到两周。苹果计划于10月13日举行活动发布这三款设备，新的智能家居中枢将与亚马逊的Echo Show竞争。

紧随其后的还有两款产品：一次重大的MacBook Pro改版，首次将OLED和触摸屏技术引入Mac；以及首款OLED iPad mini。新款iPad mini预计在10月底至11月间发布，带来更好的屏幕、更快的芯片以及横向放置的FaceTime摄像头。更高端的MacBook Pro则是更大的看点，转向触摸屏和采用OLED均意义重大，macOS Golden Gate也有支持触摸输入和灵动岛的变化。

新款MacBook Pro还有另一项重大差异：更轻，且明显更轻。苹果重新设计了机器内部结构，将部件小型化并重新排列组件，使电脑更便于携带。目前的16英寸MacBook Pro重达4.8磅，而15英寸MacBook Air为3.3磅。这些目前正在用macOS 27.2测试的机器预计将在下个月前上市。

首席执行官John Ternus正寻求加快产品开发、削减成本、抵消服务业务放缓的影响，力求让这家iPhone制造商更快、更精简。